Dlaczego korzystać z dobrodziejstw SEM?
Dlaczego korzystać z dobrodziejstw SEM?
Jest kilka głównych powodów dla których każda firma - która jest obecna w Interneciu, lub zamierza się w nim pojawić - powinna zainteresować się zagadnieniami marketingu w wyszukiwarkach. Najważniejsze z nich to:
-najkorzystniejszy stosunek efektów do poniesionych inwestycji - jest to jedna z najbardziej opłacalnych form e-marketingu. Efektywność - często określana również terminami skuteczność, sprawność, wydajność – to najczęściej wskaźnik wyrażający stosunek uzyskanego efektu do poniesionych nakładów.
-szerokie możliwości oceny efektów inwestycji - między innymi wskaźniki ROI (zwrot z inwestycji), CR (konwersja na konkretny cel), CTR (kliknięcia w reklamę), UU (unikalni użytkownicy).
Wyjaśnienie:
ROI - określa ogólną skuteczność stron internetowych. Jest obliczany jako czysty zysk podzielony przez kapitał wydany na jego osiągnięcie, pomnożony przez 100. Wynik wyraża się w procentach i za jego pomocą można określić sprawność praktycznie każdego przedsięwzięcia i każdej inwestycji.
Termin współczynnik klikalności (CTR) w marketingu internetowym oznacza stosunek między wyświetleniami reklamy a liczbą kliknięć na tę reklamę. Mierzy się go w procentach. Jeżeli reklama wyświetli się np. stukrotnie, a kliknie na nią 5 użytkowników, to ta reklama ma CTR w wysokości 5%. Im lepiej reklama jest ukierunkowana, tym lepszy CTR przeważnie osiąga
Użytkownik strony (UU), który nie odwiedzał naszej strony internetowej wcześniej i robi to po raz pierwszy w przeciągu badanego okresu czasu. Jego kolejna wizyta na witrynie kilka dni później nie zwiększy ilości unikalnych użytkowników. Zazwyczaj unikalnego użytkownika rozpoznaje się na podstawie plików cookie.
-możliwość odniesienia korzyści zarówno w krótkim (boksy reklamowe) jak i dłuższym okresie czasu (pozycjonowanie);
-możliwość precyzyjnego określenia targetu - z przekazem reklamowym docieramy do potencjalnie najbardziej zainteresowanego grona użytkowników sieci;
-marketing typu "PULL" - w zdecydowanej większości, techniki SEM wykorzystują nieinwazyjną metodę marketingu (pull), która sprowadza się do tego, że to potencjalny klient sam szuka przekazu marketingowego, nie jest mu on narzucany.
Usługa pozycjonowania jest bardzo ważnym elementem strategii internetowej firmy. Jest jedną z najskuteczniejszych form promocji w sieci Internet. Użytkownicy na całym świecie najczęściej korzystają z wyszukiwarek, jako głównego źródła informacji o nowych stronach internetowych. Badania przeprowadzone przez firmę iProspekt wykazują, że ponad połowa użytkowników Internetu przegląda jedynie dwie pierwsze strony rezultatów wyszukiwania. Badanie wykazały również, że największą popularnością cieszą się witryny wyświetlane na miejscach od 1 -3 w zwracanych wynikach wyszykiwania. Dlatego umieszczenie serwisów naszych klientów w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania jest dla nas rzeczą priorytetową.
Jest kilka głównych powodów dla których każda firma - która jest obecna w Interneciu, lub zamierza się w nim pojawić - powinna zainteresować się zagadnieniami marketingu w wyszukiwarkach. Najważniejsze z nich to:
-najkorzystniejszy stosunek efektów do poniesionych inwestycji - jest to jedna z najbardziej opłacalnych form e-marketingu. Efektywność - często określana również terminami skuteczność, sprawność, wydajność – to najczęściej wskaźnik wyrażający stosunek uzyskanego efektu do poniesionych nakładów.
-szerokie możliwości oceny efektów inwestycji - między innymi wskaźniki ROI (zwrot z inwestycji), CR (konwersja na konkretny cel), CTR (kliknięcia w reklamę), UU (unikalni użytkownicy).
Wyjaśnienie:
ROI - określa ogólną skuteczność stron internetowych. Jest obliczany jako czysty zysk podzielony przez kapitał wydany na jego osiągnięcie, pomnożony przez 100. Wynik wyraża się w procentach i za jego pomocą można określić sprawność praktycznie każdego przedsięwzięcia i każdej inwestycji.
Termin współczynnik klikalności (CTR) w marketingu internetowym oznacza stosunek między wyświetleniami reklamy a liczbą kliknięć na tę reklamę. Mierzy się go w procentach. Jeżeli reklama wyświetli się np. stukrotnie, a kliknie na nią 5 użytkowników, to ta reklama ma CTR w wysokości 5%. Im lepiej reklama jest ukierunkowana, tym lepszy CTR przeważnie osiąga
Użytkownik strony (UU), który nie odwiedzał naszej strony internetowej wcześniej i robi to po raz pierwszy w przeciągu badanego okresu czasu. Jego kolejna wizyta na witrynie kilka dni później nie zwiększy ilości unikalnych użytkowników. Zazwyczaj unikalnego użytkownika rozpoznaje się na podstawie plików cookie.
-możliwość odniesienia korzyści zarówno w krótkim (boksy reklamowe) jak i dłuższym okresie czasu (pozycjonowanie);
-możliwość precyzyjnego określenia targetu - z przekazem reklamowym docieramy do potencjalnie najbardziej zainteresowanego grona użytkowników sieci;
-marketing typu "PULL" - w zdecydowanej większości, techniki SEM wykorzystują nieinwazyjną metodę marketingu (pull), która sprowadza się do tego, że to potencjalny klient sam szuka przekazu marketingowego, nie jest mu on narzucany.
Usługa pozycjonowania jest bardzo ważnym elementem strategii internetowej firmy. Jest jedną z najskuteczniejszych form promocji w sieci Internet. Użytkownicy na całym świecie najczęściej korzystają z wyszukiwarek, jako głównego źródła informacji o nowych stronach internetowych. Badania przeprowadzone przez firmę iProspekt wykazują, że ponad połowa użytkowników Internetu przegląda jedynie dwie pierwsze strony rezultatów wyszukiwania. Badanie wykazały również, że największą popularnością cieszą się witryny wyświetlane na miejscach od 1 -3 w zwracanych wynikach wyszykiwania. Dlatego umieszczenie serwisów naszych klientów w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania jest dla nas rzeczą priorytetową.